Nudie Jeans est basé sur une idée. Cette idée, à son tour, est composée de divers concepts, croyances et d'une bonne partie de l'esprit combatif à l'ancienne. La quête de faire le contraire a été l'une des principales raisons pour lesquelles la marque a commencé, mais pas une fin en soi. C'est plutôt la passion pour le denim sec qui a conduit la marque dans cette direction. Le tissu brut et non traité était tombé dans l'oubli à l'époque, et le public ne le cherchait pas.

La philosophie environnementale de Nudie Jeans était présente avant même la conception de la première collection. Le coton biologique existait depuis un certain temps, mais avec une approche superficielle. La demande pour ces tissus diminuait. L'approvisionnement s'est poursuivi. Encore une occasion de faire le contraire. Poussé par la conviction et la détermination, le processus de construction d'une marque de denim totalement bio a pris son envol. La part des matières durables a augmenté au fil des ans et, depuis 2012, tout le denim Nudie Jeans est composé de 100 % de coton biologique.

Contrairement au coton biologique, le coton conventionnel représente 25 % de l'utilisation mondiale de pesticides artificiels, mais ne couvre que 3 % des terres agricoles. Obtenir un kilo de coton conventionnel nécessite la même quantité d'engrais de synthèse, de pesticides et de biocides. Cette quantité ne peut pas être considéré comme "lagom". Ce n'est pas "la bonne quantité".

Le plus écologique serait que nous allions tous nus, que nous cultivions notre propre nourriture et que nous demandions conseil à notre instinct plutôt qu'à un oracle de la Silicon Valley. Notre politique environnementale ne va pas aussi loin. Nous fabriquons toujours des jeans. C'est notre passion. Mais nous avons pris la décision de fabriquer notre produit de manière équitable et éthique. Une opportunité qui s'offre à toutes les entreprises, mais très peu en profitent.

Nos jeans ne sont pas conçus pour être portés plusieurs fois puis jetés. Nous valorisons ce qui est dépensé et rafistolé. Un jean qui s'intègre à nous-mêmes quand on le porte longtemps : une seconde peau. Un jean en denim sec est la version incarnée de nos valeurs : pas de traitements ni de lavages supplémentaires. Fabriqué avec du coton 100 % biologique.

Ajoutez la notion d'usure (six mois d'utilisation quotidienne sans lavage) et notre promesse de réparation gratuite. Associez-le à un denim usé en revenant à la boucle comme un jean d'occasion ou une matière première pour de nouveaux produits. Tout cela équivaut à une façon plus intelligente de consommer, et aussi à un produit respectueux de l'environnement.

Nous travaillons uniquement avec des fournisseurs qui partagent nos valeurs. En collaboration avec la Fair Wear Foundation, nous garantissons des conditions de travail sûres et éthiques tout au long de la chaîne de production. C'est notre façon de nous rapprocher le plus possible de la « bonne quantité ». Un peu plus de "lagom".

Une façon de trouver le bon équilibre.